Sochi-effekten på NBC og morgennyhedskrigene

Kredit: Getty Images

Guldmedaljer er muligvis ikke det eneste, der står på spil de næste par uger i Sochi, Rusland. De Olympiske Lege, der udsendes på NBC, kan også påvirke konkurrencen om morgennyhedsvurderinger, som ABC har domineret siden de sidste olympiske lege i 2012.


FT_network-morning-news-viewershipI årevis havde NBCs Today-show været guldstandarden og vandt morgennyhedsvurderingen i 852 på hinanden følgende uger. Men ABCs Good Morning America gik i spidsen i 2012 og udvidede det i 2013 og begyndelsen af ​​2014, selvom der har været nogle uger, hvor konkurrencen har været tæt. Et spørgsmål nu er, hvor mange amerikanere der skal sove i OL og vågne op med Today - og om det vil være nok til at vende ABCs morgenmoment.

I hele 2012 skar Good Morning America ud i dag-showet med den mindste margen, omkring 700 seere i gennemsnit. (Disse tal afspejler den første time i hvert show.) Men i 2013 voksede føringen markant, da GMAs seerskab steg med 11%, mens Dagens faldt med 4%. I januar 2014 udvidede GMAs føring yderligere, da den tiltrak 848.000 flere seere end i dag. I mellemtiden voksede CBS 'morgenshow på tredjepladsen med 18% i 2013 efter fuldstændig modernisering af programmet i 2012 ved at ansætte et nyt sæt ankre og omdøbe det CBS This Morning.


Meget af vending af formue mellem NBC og ABC er sporet til Today's beslutning om at dele selskab med co-vært Ann Curry i juni 2012. Mange seere beskyldte vært Matt Lauer for Currys skæbne, selvom den udøvende producent (nu olympiske producent) Jim Bell tog ansvaret for hendes afskedigelse. Andre analytikere har tilskrevet GMAs voksende succes til en større vægt på, hvad en New York Times-historie kaldte 'sensationelle retssager, berømtheder og trends'.

ABC brød først NBCs lange vinderække i april 2012, men OL (fra 27. juli - 12. august 2012) skubbede pendulet tilbage mod Today. Den første uge af spillene slog den GMA med 1,6 millioner seere og vandt derefter igen med 1,5 millioner den næste uge. Men ugen efter OL genvandt GMA ratingen, hovedsageligt for godt.

En af grundene til, at kampen om overhøjhed om morgenpublikum er så vigtig, er på grund af de reklamedollarer, der står på spil. I 2012 bragte de seneste tilgængelige data i dag 644 millioner dollars i annonceindtægter til NBC i løbet af de fire timer, det udsendes hver dag, ifølge Kantar Media. (Det kan sammenlignes med 202 millioner dollars i indtægter for NBC Nightly News.) GMA indbragte 349 millioner dollars i annonceindtægter i 2012 sammenlignet med 175 millioner dollars for ABC World News, men programmet udsendes kun i to timer hver morgen. Fordeling af annonceindtægter pr. Time, i dag bragte 161 millioner dollars i timen ind og GMA bragte 175 millioner dollars i timen. (Denne morgen bragte 166 millioner dollars eller 83 millioner dollars i timen.)



Deborah Turness, præsident for NBC News, fortalte New York Times i januar, at hendes højeste prioritet var 'at genopbygge (morgen) showet og få det tilbage til toppen'. Men selvom Today er i stand til at vinde ratings-løbet under Sotji-OL, kan føringen være flygtig. Efter at sommerkampene sluttede i 2012, vandt Today ikke endnu en dag i de officielle ratings indtil slutningen af ​​juni 2013, da Matt Lauer scorede et interview med madlavningspersonal Paula Deen efter nogle racemæssigt kontroversielle udsagn dukkede op.