• Vigtigste
  • Nyheder
  • Handel online? Mange teenagere gør det, men flere foretrækker butikken

Handel online? Mange teenagere gør det, men flere foretrækker butikken

Amerikanske teenagere har længe været landets mest kabelforbundne (og stadig mere trådløse) aldersgruppe, hvor 95% sagde, at de går online. Men i modsætning til stereotypen af ​​hyperforbundne teenagere siger de, at nogle ting er bedre gjort personligt.


FT_Teens3De seneste beviser for det kommer fra Minneapolis-baserede investeringsbank Piper Jaffray. Tidligere i foråret spurgte firmaet, der regelmæssigt overvåger teenagers udgiftsmønstre, brandpræferencer, medier og underholdningsvaner og anden information af interesse for investorer, 4.800 teenagere landsdækkende, om de handlede online; ikke overraskende sagde mere end tre fjerdedele, at de gjorde det. Men da Piper spurgte teenagere, om deforetrukketnår man handler online eller i butikker, sagde 78% af pigerne og 75% af drengene, at de hellere vil gå til de faktiske butikker.

Og på trods af voksende interesse for video-on-demand, digital streaming og andre måder at se film derhjemme, fortalte 61% af teenagere Piper, at de stadig foretrak at se film i faktiske teatre (selvom de var delt i, om 2-D, 3-D eller Imax var det bedste format).


Disse resultater stemmer overens med tidligere forskning fra Pew Research Center's Internet & American Life Project. For eksempel fandt en undersøgelse fra 2011, at 67% af teenagere bruger tid personligt sammen med andre uden for skolen dagligt eller flere gange om ugen, mens ca. lige så mange teenagere (69%) sms'ede mennesker, de kender dagligt eller flere gange om ugen.

Amanda Lenhart (@Amanda_Lenhart), en seniorforsker på Pew Internet, der studerer teenagers onlineadfærd, sagde at shopping og se film ofte er meget sociale aktiviteter for teenagere.

Samfundsvidenskabere, aktieanalytikere og andre forskere er meget interesserede i, hvordan teenagere opfører sig online, ikke kun på grund af deres rå købekraft, men fordi som Mary Madden, en anden seniorforsker på Pew Internet, i en nylig rapport sagde 'mønstrene for deres teknologi brug signaliserer ofte fremtidige ændringer i den voksne befolkning '.