• Vigtigste
  • Nyheder
  • Detailhandlere er stadig afhængige af feriesalg, men ikke helt så meget som før

Detailhandlere er stadig afhængige af feriesalg, men ikke helt så meget som før

sæsonbetingede salgsmønstre for udvalgte detailsektorer

Amerikanere kan lide at klage over shopping i feriesæsonen: I en undersøgelse fra Pew Research Center, der blev gennemført sidste år, var folks tre mindst foretrukne ting ved ferien kommercialisme, ferierelaterede udgifter og folkemængder i indkøbscentre og butikker. Men de gør bestemt meget af det alligevel. Den samme undersøgelse viste, at 86% af voksne planlagde at købe gaver til venner og familie, og ifølge Census Bureau's Monthly Retail Trade Report udgjorde detailsalget i december sidste år 437,1 milliarder dollars.


Feriesalget stiger pålideligt i december for en række detailkategorier i henhold til folketællingsdataene - især stormagasiner og andre handelsbutikker; tøj og tilbehør butikker; elektronik og apparater; og e-handelswebsteder, katalogfirmaer og andre 'ikke-butiksforhandlere.' Mens andre typer detailhandlere (såsom boligforbedringsbutikker og bilforhandlere) udviser forskellige sæsonbetingede salgsmønstre, vippes det samlede amerikanske detailsalg mod feriesæsonen: November-december 2013 udgjorde salget 18,14% af salget i hele 2013 ifølge til folketællingsdataene.

Til alt dette er ferien ikke så vigtig for detailhandlerne som før. I henhold til dataene om folketællingen udgjorde salget i november-december 19,41% af hele året. Siden da har november-december-andelen hovedsagelig været lavere (medregnet ikke den katastrofale ferieshopping-sæson i 2008, der kom, da den amerikanske økonomi ramlede ind i den store recession).


feriekvartalsalg hos udvalgte større detailhandlereDe fleste, men ikke alle, detailhandlere er afhængige af feriesæsonen for en betydelig del af deres salg. For at få en bedre forståelse af, hvor vigtig ferien er, eller ikke, analyserede vi mere end fem års kvartalsvise økonomiske data fra 20 store detailvirksomheder, der kørte farveskalaen fra Wal-Mart og Family Dollar til Coach og Ralph Lauren . Da de fleste detailhandlers regnskabsår ikke stemmer overens med kalenderåret, justerede vi hvert selskabs data for at kortlægge det regnskabskvartal, der omfattede helligdagene, i fjerde kvartal i hvert kalenderår.

Som det viser sig, var forhandleren, der opnåede den højeste procentdel af salget fra feriekvartalet, ikke, som du måske gætter, Tiffany's eller L Brands (moderen til Victoria's Secret og Bath & Body Works). Det var GameStop, video- og computerspilfirmaet med næsten 4.500 butikker i hele USA og 2.200 i 14 andre lande. I det seneste regnskabsår, der sluttede den 1. februar, kom næsten 41% af GameStops salg (og 62% af nettoresultatet) fra kvartalet november til januar. GameStop er endnu mere afhængig af feriesalg nu end det var i 2009, hvor 39% af dets salg fandt sted i det kvartal.

Men for mange af de detailhandlere, vi studerede, er feriesæsonen blevet mindre. For eksempel tegnede Amazon sig for næsten 39% af det samlede salg i 2009, men kun 34,4% sidste år. Barnes & Nobles ferieandel faldt fra næsten 36% i 2009 til 31,5% i 2013; Coach's gik fra næsten 32% til 28,5%. Og forælderen til Ann Taylor er feriekvartalet ligesom alle andre og tegner sig for 25% til 26% af det årlige salg hvert år, vi studerede.



Alt det, der er sagt, går naturligvis hånd-vridning om kommercialiseringen af ​​ferien lang tid tilbage, og nu er det næsten lige så meget en sæsonbestemt tradition som æggeblomst, latker og endeløse sløjfer af 'Jeg så mor kysse julemanden.' Som satiriker

”Target =” _ blank ”rel =” noopener noreferrer ”> Tom Lehrer sang for omkring 55 år siden,” Gud hviler jer glade, købmænd - må I lade juletiden betale! ”