Nyhedsmagasiner ramt af stort fald i annoncesider

I et vanskeligt reklamemiljø for magasinbranchen generelt viser nyudgivne numre fra Association of Magazine Media (MPA), at landets nyhedsmagasiner er ramt særlig hårdt.


I alt faldt annoncesiderne for forbrugermagasiner med 4,9% sammenlignet med første halvdel af 2012, ifølge MPA-data for de første seks måneder af 2013, frigivet 9. juli. Men faldet i annoncesider for fem store nyhedsmagasiner-Time, The Economist, The Atlantic, The Week og The New Yorker var langt stejlere, tilsammen 18% i første halvdel af 2013 sammenlignet med samme periode året før. Som en indikator for de vanskeligheder, som nyhedsmagasiner står over, ophørte Newsweek, der så annoncesiderne med 60% fra 2002 til 2012, sin trykte udgave i slutningen af ​​2012. (Læs mere om status for Newsweek her).

Annoncesider betragtes som en mere pålidelig indikator for et tidsskriftes økonomiske sundhed end annoncedollar, fordi dollartallene er baseret på prisfastsættelseskortpriser, der ofte ikke afspejler, hvad en annoncør virkelig betaler.


Det kraftige fald i siderne til magasinannoncer begyndte, da recessionen ramte. Fra 2008 til 2012 faldt annoncesiderne i gennemsnit med 32% i magasinbranchen generelt og 27% blandt nyhedsmagasinerne, eksklusive Newsweek. Tallene for første halvdel af 2013 antyder flere svære tider for nyhedsmagasinerne.

I de nye tal tog Economist den største tumling blandt nyhedsmagasiner i første halvdel af 2013 og led med et fald på 24% på annoncesider. Ugen var tæt bagud med et fald på 23% på annoncesider. Fald i tiden og Atlanterhavet, mens de var mindre alvorlige, nåede stadig to cifre på henholdsvis 17% og 10%. Kun New Yorker formåede at holde sine tab på annoncesider til enkelt cifre med et fald på 9%.

Mens disse tal fremhæver et vanskeligt trykte reklameklima, fortæller de ikke hele historien. MPA-præsident Mary Berner siger, at magasiner i stigende grad genererer digitale indtægter. Indledende brancheovervågning af iPad-annonceenheder (det omtrentlige ækvivalent med trykte annoncesider) for nogle magasinversioner viste, at salget steg med ca. 25% i første halvdel af 2013. Berner kaldte disse gevinster 'opmuntrende' og tilføjede, at senere på året, omkring 100 magasiner rapporterer nogle iPad-annonceenhedsresultater. Derudover er nogle nyhedsmagasiner, især The Economist og The Atlantic, begyndt at diversificere indtægtsstrømme med initiativer som begivenheder, konferencer og oprettelse af nicheindhold.



Ser man i løbet af det sidste årti, fra 2003 til 2012, faldt de samlede annoncesider for nyhedsmagasiner (eksklusive Newsweek) med 36% fra 7.848 til 5.008. Men inden for den tidsramme var der flere skift i banen. Et stort drop-off på annoncesider fandt sted fra 2008 til 2009 (17%.) Annoncesider stabiliseredes fra 2009 til 2011 og voksede med beskedne 1%. Men så opstod der endnu en tilbagegang, da annoncesider i 2012 faldt 13% fra året før, efterfulgt af 18% fald i første halvdel af 2013.


Rettelse: Dette indlæg er blevet opdateret for at afspejle det faktum, at magasinindustrien overvåger salget af iPad-annonceenheder snarere end den faktiske digitale annonceindtægt.