• Vigtigste
  • Nyheder
  • Facebooks aftale med udgivere er en stærk påmindelse om den digitale annoncegolf

Facebooks aftale med udgivere er en stærk påmindelse om den digitale annoncegolf

I de sidste par uger har nyhedsindustrien haft store forsøg på at finde kreative måder at overleve i en digital tidsalder, især når det kommer til reklame, hvilket er blevet styrket af stigningen i teknologigiganter som Facebook og Google. I april meddelte Vox Media, at de ville åbne Chorus, dets indholdsstyringssystem, for annoncører. Det blev rapporteret i sidste uge, at Politico bygger Politico Focus, en afdeling dedikeret til at arbejde med annoncører for at udvikle indhold. Og Vox Media har netop erhvervet teknologienyhedswebsted Re / code, hvis succesrige konferenceselskab tilbyder en potentiel indtægtskilde ud over reklame.


Top 5 virksomheder

I dette usikre miljø fangede Facebooks debut af øjeblikkelige artikler branchens opmærksomhed for sit tilbud om indtægtspotentiale, hurtigere indlæsningstider og andre opsider for udgivere i bytte for at lade Facebook være vært for deres indhold. Da udgivere overvejer de risici og fordele, der præsenteres af Instant Articles, viser et hårdt kig på den digitale udgivelsesvirksomhed, i hvilken grad Facebook mere end nogen anden enkelt virksomhed er, hvor de digitale displayannoncer er, især når det kommer til mobil. Mens det sociale mediefirma vokser sin andel af markedet, fortsætter den amerikanske nyhedsindustri med at kæmpe i sin søgen efter digital indtjening.

Facebook er indtægtsførende inden for displayannoncering, det område med digital reklame, hvorfra nyhedsorganisationer tjener det meste af deres onlineindtægter, og hvor den sociale netværksgigant får næsten alle sine indtægter. Displayannoncering - et format, der inkluderer bannere og videoannoncer - bragte 5,3 milliarder dollars til Facebook i 2014, estimerer eMarketer. Det svarer til næsten en fjerdedel af det samlede amerikanske displayannoncemarked ($ 22,2 mia.) Og repræsenterer endnu stærkere år-over-år vækst end i 2013.


Mobil annonceomsætning nu næsten tre fjerdedele af FacebookOmkring et fjerdedel af indtægterne til displayannoncer er fordelt på yderligere fire teknologiske virksomheder: Google, Yahoo, AOL og Twitter. Det efterlader nyhedsudgivere til at konkurrere om den resterende halvdel med alle andre webejendomme, der ønsker stykker af kagen.

Kernen i øjeblikkelige artikler er mobilmarkedet, der er blevet stadig vigtigere, efterhånden som flere bliver smartphone-ejere, læser nyheder og udfører andre opgaver, hvor annoncører kan nå dem. Faktisk voksede mobilannonceomsætningen med 78% i 2014 til 19 mia. Dollar og var 37% af al digital annonceomsætning ifølge eMarketer-data. Som med generel displayannoncering er Facebook førende inden for mobilvisning og med større margin. I 2014 indtog virksomheden mere end en tredjedel (3,5 mia. $) Af markedet for displayannoncer på 9,6 mia. $. Og disse indtægter vokser fortsat som en andel af Facebooks digitale annonceomsætning og tegner sig for omkring to tredjedele i 2014. (Virksomhedens seneste indtjeningsrapport placerer mobil på omkring 73% af Facebooks samlede annonceomsætning i første kvartal af 2015.)

Facebooks nyhedsfeed - hvor øjeblikkelige artikler vises - er centralt for virksomhedens omsætningsvækst. I sin seneste årsrapport krediterer virksomheden en stigning i indtægterne fra News Feed-annoncer på både mobile enheder og pc'er som den vigtigste faktor, der får en vækst på 65% i annonceomsætningen.



I mellemtiden, på trods af 18% stigning i digitale annonceindtægter på tværs af alle medier i 2014 til $ 50,7 mia., Fortsætter nyhedsorganisationer med at kæmpe for at komme ind.


Avisannonceindtægter fra Digital og Print

Af alle amerikanske annonceindtægter kommer 28% fra digitale annoncer. For de fleste ældre nyhedssektorer repræsenterer digitale annonceindtægter en meget mindre brøkdel af deres samlede indtag på trods af mange års eksperimenter. Kun 4% af den lokale tv-annonceomsætning kommer fra digital ifølge skøn fra markedsundersøgelsesfirmaet BIA / Kelsey, og det forventes ikke, at det vil vokse meget i løbet af de næste fem år. Aviser ser omkring 18% af deres samlede annonceindtægt fra digital ifølge BIA / Kelsey, og dette udgør i øjeblikket ikke faldende printindtægter. Selv for digital-native nyhedsorganisationer er høje niveauer af digital indtjening ingen garanti for rentabilitet.

Meget succes inden for digital reklame - dog ikke alle - kommer ned på omfanget af brugerbasen, som gør det muligt for annoncer at nå ud til flere individer, og der indsamles mere information til annoncemålretning. Facebooks skala giver det styrken til at udøve kontrol over displayannoncemarkedet, især i mobilsektoren. I en tid, hvor mobile enheder driver digital nyhedstrafik, besidder Facebooks 1,25 milliarder aktive månedlige mobile brugere, dets dominans inden for mobil display og dets teknologiske dygtighed en hel del kommando.